北京整治網絡食品虛假宣傳

近日，北京市市場監(jiān)管局在全市范圍內組織開展網絡食品銷售虛假宣傳專項整治行動。本次整治明確了三大類行為紅線，包括虛假商業(yè)營銷、虛假違法廣告、平臺及直播相關違法行為，要求各類經營主體嚴格遵守法律法規(guī)。

專項整治將重點打擊網絡食品銷售中的虛假商業(yè)營銷行為。明確禁止普通食品和保健食品宣稱疾病預防、治療功能，普通食品不得宣稱保健功能；嚴禁將普通食品、保健食品與藥品相互混淆，或使用醫(yī)療用語進行營銷。對食品及原料的商標、成分、功能、適用人群等作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，虛構食品原產地、有機認證等資質，利用科研機構、行業(yè)協(xié)會、醫(yī)療機構及醫(yī)護、營養(yǎng)等專業(yè)人員名義或形象作虛假推薦或證明，發(fā)布篡改、偽造的食品安全檢驗數據，以及通過虛假交易、技術手段營造虛假人氣等行為，均在重點查處之列。

針對網絡食品虛假違法廣告問題，專項整治明確要求，食品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或易使商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，不得明示或暗示食品為保障健康所必需。保健食品廣告嚴禁利用廣告代言人作推薦或證明，且必須顯著標明“本品不能代替藥物”或“保健食品不是藥物，不能替代藥物治療疾病”等警示用語。未按規(guī)定標注的，將依法嚴肅查處。

專項整治還將嚴厲查處平臺經營者食品安全管理制度不健全、落實不到位，對平臺內經營者、直播間運營者審核查驗不嚴，發(fā)現食品安全違法行為未及時制止并報告等問題。同時，要求平臺內經營者、直播間運營者建立健全食品安全制度，直播營銷人員要真實、全面、準確地發(fā)布食品信息，直播營銷人員服務機構不得組織、教唆、幫助直播間運營者或直播營銷人員實施違法違規(guī)行為，違者將依法嚴肅查處。此外，食品標簽、說明書不符合規(guī)定，未按要求公示生產經營資質、食品標簽及注冊備案信息等行為，也將被依法查處。